杭州服饰品牌集体“铆准”模特作秀

杭州女装时尚秀场

　　当商场还在换季降价的时候，时尚风向标已经指向下一个季节：2009年秋冬甚至更远的2010年春夏。紧随国际T台时尚而动的杭州品牌，也开始为此紧张忙碌。他们的忙碌，成全了模特经纪公司生意的火爆。事实上，杭州各大服饰品牌与模特之间的关系，也从未像今天这般紧密。

　　在武林路上开出形象店的芭蒂娜女装，请来了身价上百万的刘嘉玲担任品牌模特。在淘宝网上炙手可热的Hello Panda，模特则是店主自己兼的。愿意为一次服饰发布会花费巨资请来北京的超模，这是汉帛的大手笔。选择中国超模军团中的顶尖力量刘雯担任宣传画册的模特，这是可可尼的投入。

　　模特与品牌究竟是如何互动的？他们之间，是品牌的秀场造就了模特，还是模特的走秀成全了品牌？　 

　　“对，G025，画册拍摄安排在明天上午。”“C143的杂志大片出样了吗？周末还有走秀不要忘记提醒。”

　　朝晖路国都发展大厦7楼，非讯模特经纪公司负责人邵吟秋正在办公室里忙着打电话。她口中的数字G025、C143，指的可不是车间流水线里的产品，而是公司旗下模特的个人编码。

　　办公室的记事板上，写满了模特最近几天的活动安排。上面的书柜放的则全是“模卡”，这些卡片上不仅印有模特的大幅照片，而且从其三围、眼珠颜色、头发颜色到鞋码的资料，一应俱全。邵吟秋说，这些都是要提供给客户的资料。

　　这个月，和非讯一样，杭州许多模特经纪公司也迎来了下半年的新一轮旺季。他们的忙碌，很大程度上是由于杭州服饰品牌的忙碌——许多品牌已经开始为下半年及明年上半年的生意而行动。

　　“公司模特本月的活动主要集中在这样两块：品牌秋冬系列宣传画册的拍摄，以及春夏系列新品的走秀。”和古商务咨询公司总经理郝艳说，而这些活动，超过8成是杭州本土品牌，尤其是杭州各大服饰品牌的活动。

　　8月以来，当商场、卖场还在进行大规模换季降价的时候，时尚风向标早已指向下一个季节。淡淡的秋意在本城只是初来乍到，而国际大牌新一季的广告却早已铺天盖地。紧随时尚而动的杭州品牌，经过前两个月服装订货会对设计款型的进一步筛选后，秋冬新款正在加紧制作中。而不少设计师对服装产品的规划，从色彩、面料到廓形，甚至包括样衣的制作，也已经延伸至明年春夏。

　　杭州服饰品牌新动作频频，模特经纪公司自然闲不下来。事实上，服饰品牌与模特的联系，也从未像今天这般紧密。“10年前若有杭州品牌愿意投入，找个模特拍一本宣传画册，那已经是很前卫的行为了。”邓力夫，杭州“女性日记”总经理这样回忆。而现在，对于杭州本土品牌来说，要商讨的已经不是找不找模特的问题，而是花多少钱，以及找什么类型模特的问题。

　　武林路上，去年开出旗舰店的芭蒂娜女装，请来了身价上百万的刘嘉玲担任品牌模特。在淘宝网上炙手可热的Hello Panda，模特却是店主自己兼的。杭州服装设计师协会会长钱峰说，对于越来越成熟的杭州服饰品牌来说，如何请模特，以及请什么样的模特，主要与品牌战略有关。“大家的关注点不在于请来多少明星当模特，或是砸下去多少钱请来超模，而是品牌的风格、理念以及服饰特点需要品牌去请什么样的模特。”

　　江南布衣、可可尼、女性日记这些品牌专卖店里，宣传画册上时尚模特的背后有着什么样的故事？和其他城市相比，杭州品牌更钟情什么类型的模特？他们又愿意花多少钱去请模特走秀？相比北京、上海，杭州本土的模特在品牌活动上有优势吗？